Il posizionamento sui motori di ricerca, in particolar modo nella prima pagina ed ancor meglio nelle prime tre posizioni, è un tipo di attività fondamentale per il successo di un sito web. Infatti non basta avere un sito graficamente bello e ricco di contenuti, ma questo deve essere reperibile agli utenti, e quindi a potenziali clienti, tramite i motori di ricerca. Quando si parla di motori di ricerca solitamente si parla solo di Google, perdendo quindi a priori potenziali clienti che utilizzano altri motori di ricerca, ad esempio il neonato Bing o il vecchio Yahoo, per effettuare le loro ricerche.